[專欄] 明星賽本就是商業舞臺 收視率與票房相
明星賽本就是商業舞臺 收視率與票房相挺內容【王翊亘專欄】
王翊亘
中華職棒的明星賽，連續2年在臺北大巨蛋開出連2場票房滿場的紅盤，而這3屆在大巨蛋所舉辦的中職明星賽，都創造出不同的口碑與內容，不僅讓大型IP願意與中職聯名舉辦，更讓整體收視再創新高。或許有人認為，明星賽變得太綜藝化，但明星賽本來就是一個職業運動商業化所創造出的舞台，進場的球迷、觀看轉播的觀眾、願意下廣告的廠商，才創造出這個近3年越辦越大的棒球盛宴，如果本質化是應追尋的目標，那或許中職早就不用走自己的路。
根據中職所提供的明星賽轉播收視數據，兩天的明星賽有線電視收視率都是歷史前茅，明星賽正賽的平均收視率，7月18、19日分別為0.81與0.86，跟一般中職例行賽的平均收視率0.3相比，代表著廣受大眾所矚目，更不用說遠遠超過目前MLB美國職棒大聯盟的平均收視率；而廣告主的主力受眾25至49歲的男性，則分別為0.79與1.00，代表著平常最核心、最關心的硬派球迷，在這個明星賽的時段都專心收看，因此即便有著「綜藝化」的聲音，但召喚傳奇球星的橋段，或許也讓這些跟著中職一起成長的球迷，重新回到了當初的情境裡久久不能忘懷。
其實這也是為什麼這些傳奇球星受到詢問後，願意再度披上戰袍的原因。過往的中職也許不像現在一樣熱鬧受矚目，但卻是陪著我們一起成長。這些傳奇球星看過許多國際賽的大場面，在羨慕別人之餘也只能繼續努力，沒想到現在這一天台灣也有屬於自己的巨蛋，更可以坐滿4萬名觀眾。OB賽也許會是再看到他們的機會，也是許多人提出這才是傳奇球星的舞台，但OB賽的強度、球迷進場人數，跟明星賽肯定有差距，沙場老將們知道哪裡更加珍貴。
吳昇峰頂著疲勞性骨折的傷勢，吞了2顆止痛藥、手肘繃帶貼紮完畢就披掛上陣，腎上腺素爆發硬是比預期多投了一些，只因為他不僅快要退休，也可能再也沒有在滿場大巨蛋球迷投球的機會。林恩宇一上場全力揮臂，他說能夠在自己國家裡的巨蛋投球，是一件很榮幸的事情，但全力揮臂的結果是肩膀脫臼只能提前下場，不過即便如此，他仍表示是一件很開心的事，「4萬個自己國家的球迷看我投球，我只能盡自己所能，而這一切很值得。」
除了本質硬派球迷捧場，與過往格外不同的，則是女性球迷的大幅投入。25至49歲的女性球迷，兩日明星賽的收視率分別為0.98、0.79，這代表著中職明星賽的話題不僅是在本質球迷間討論，也有一定的娛樂化內容，願意讓女性觀眾跟著關注，而這也是近年韓職球迷人數大暴增的關鍵。近年中職各球團都積極開發女性球迷，除了女性球迷的專屬主題日外，甚至應援活動、演唱會等方式都吸引到了女性球迷的關注，明星賽的女性收視率才能開出紅盤。
中職明星賽綜藝化？或許是吧，但職業運動本建立在商業目標下，如果觀眾喜歡、球迷熱愛、球員也投入在這個舞台上，何樂不為？再者，兩天的中職明星賽，前5局也是真槍實彈的對決，不論是打者的全力揮棒，投手的精準投球，展現的就是正常比賽的內容。美職、日職、韓職都有許多中職需要參考與學習的地方，但不代表得一切照抄，中職的應援文化已走出自己的路，而明星賽或許也可以，只要大家都是認真對待這個場合與舞台，這就是適合台灣的方式。
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