《牛來》票房逆襲　彭博揭「負評經濟」：社群嘲諷反成消費推力

被罵到爆紅！大陸動畫《牛來》票房逆襲　彭博揭「負評經濟」：社群嘲諷反成消費推力

2026-08-16 12:30

梅花新聞網 編輯部／綜合報導

大陸暑期電影市場近期出現一個極其另類的「票房奇蹟」。一部原本幾乎無人問津、上映10天票房僅約7705元人民幣（約新台幣37000元）的國產動畫電影《牛來》，因畫面粗糙、人物建構模型簡陋及劇情受到大量網友嘲諷，反而在社群平台迅速爆紅，票房在短短一兩天內從年度院線動畫電影墊底，突躍升至百萬元人民幣級別。

這場「被罵紅」的現象甚至引起彭博關注。彭博15日報導說，《牛來》原本在上映前10天僅獲得約1000美元票房，但在中國社群平台遭大量嘲諷後，電影反而意外吸引消費者購票，形成一場罕見的「負面聲量轉為票房」的現象。報導認為，這起事件突顯社群媒體在中國消費者決策中的影響力愈來愈強，即使網路討論本身是負面的，也可能轉化成實際消費。

上映10天僅7705元　幾乎成年度最慘動畫

這部登上熱搜的奇才動畫電影《牛來》，由信雨萌執導，8月5日悄然登陸大陸院線。與暑期檔其他動畫電影相比，作品幾乎沒有任何宣傳，上映初期也只有少數影院安排場次。

陸媒引用貓眼專業版資料說，《牛來》上映前9天累計票房僅7169元人民幣，觀影人次236人；到8月14日上映第10天，累計票房也僅7705元左右，單日最高觀影人數甚至僅有十餘人。這一成績被陸媒形容為2026年院線動畫電影票房最低紀錄之一。

然而，真正讓《牛來》命運發生轉折的，並不是片商突然投入巨額宣傳，而是網路上大量流傳的電影片段。

網友開始截取電影畫面，集中吐槽人物模型、動作表現、場景製作與劇情設定，甚至有人形容畫面「粗糙到離譜」。電影海報採用較具質感的水墨國風設計，但正片卻呈現低精度3D動畫效果，強烈反差進一步成為社群討論焦點。

有趣的是，當負評越來越多，《牛來》的知名度卻同步上升。原本沒人知道這部電影，變成「大家都知道它很爛，但大家又想親眼看看究竟有多爛」。這種心理直接改變票房曲線。

網友「想看看有多爛」　影院開始反向加場

據指出，8月14日至15日，《牛來》全國每日排片量從21場突然增加至359場，截至8月15日下午，累計票房已達25.1萬元人民幣。《澎湃新聞》追蹤這場意外的「逆襲」說，8月15日傍晚，《牛來》上映第11天，票房突破130萬元人民幣；當日單日票房更達48.4萬元，排片暴增至1991場，上座率升至12.1%，單日觀影人次超過1.86萬人。

換句話說，這部電影前10天還在院線市場幾乎無人問津，第11天卻突然成為熱門話題。影院業者也開始面臨一個問題：究竟應不應繼續增加《牛來》的場次？

《澎湃新聞》引述影管公司員工表示，不少影院經理在話題爆發後立即向公司申請增加排片；但也有影院經理認為，影院不應讓一部品質受到高度爭議的作品，單純依靠「獵奇流量」獲得市場回報。

這其實已不只是《牛來》好不好看的問題，而是中國電影市場第一次如此直接地面對「網路嘲諷能不能成為票房推手」。

「負評」本身變成宣傳　彭博看到的是新消費模式

彭博認為，按照傳統電影行銷邏輯，一部電影獲得大量負評通常意味著票房下滑；但《牛來》卻反過來。網友越批評，電影片段越被轉發；片段越多，越多人產生好奇；好奇又轉化成購票，影院看到上座率提高後增加排片；更多場次又讓更多人看到電影，進一步推高網路討論。

於是，形成一個特殊的循環：負評→轉發→好奇→購票→增加排片→更多曝光→更大討論。

彭博認為，《牛來》意外走紅顯示，中國消費者的行為愈來愈容易受到社群媒體注意力牽動，而這種注意力未必需要建立在正面評價之上。這也是《牛來》與一般「口碑電影」最大的不同。

它不是因為觀眾說「很好看，所以你一定要去看」，而是變成「大家都說很奇怪，你自己去看看」。

兩人團隊、零宣發　卻意外成為全民話題

陸媒追查後也揭露，《牛來》的製作規模與傳統院線動畫電影相比相當特殊。《北京日報》旗下的《新京報》指出，影片主要由兩位主創完成，幾乎沒有傳統意義上的大規模宣發。電影原本上映9天只有不到300名觀眾，排片一度縮減至全國寥寥數場。

但就在這種幾乎沒有宣傳資源的情況下，《牛來》卻因網友二創與吐槽突然獲得遠超正常宣傳所能帶來的曝光。甚至有觀眾為了「見證這部電影究竟有多離奇」，特地開車30公里前往影院觀看。這也讓《牛來》從一部原本可能默默下檔的電影，變成中國社群平台上的「網路奇觀」。

更戲劇化的是，影片發行方此前接受陸媒訪問時透露的故事。據報導，影片發行方表示，導演是熟人朋友，當初看到成片時甚至曾勸導演「別上了」，但導演仍堅持上映。發行方最後的態度則是：「好不容易做出來了，就幫他上一下院線。」換言之，《牛來》原本可能只是一個小型動畫創作者希望完成的作品，根本沒有人預料到它會在上映10多天後突然成為全網話題。

針對網友質疑，這樣的作品為何能夠進入院線，發行方則表示，導演自行完成審批流程並取得公映許可，只要符合相關行業程序，就可進入院線放映。

據中國國家電影局公開資料，《牛來》的公映證號為「電審動字〔2024〕第33號」。因此，《牛來》真正值得注意的，反而不只「畫面到底有多粗糙」，而是讓外界看到，在中國電影市場高度依賴排片、宣傳與社群流量的今天，一部幾乎沒有宣發資源的電影，也可能因一場意外的網路集體吐槽而突然翻身。

原文網址：https://www.i-media.tw/Article/Detail/49341

牛來走出國際了，牛逼

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