[索尼] 告別銷量追逐戰！戰略重心轉向數位訂閱

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告別銷量追逐戰!索尼確認PS5已至後半程 PS Plus成核心

近日，索尼集團執行長十時裕樹在接受《華爾街日報》採訪時明確表示，PS5遊戲主機已進入產品生命週期的後半段，公司未來將把戰略重心從硬體銷售轉向PlayStation Plus（PS Plus）等數位訂閱服務。

在採訪中，主持人指出PS5遊戲機目前已銷售約9300萬臺，並詢問十時裕樹——相較於近期剛剛推出Switch 2的任天堂，索尼是否處於更有利的位置。十時裕樹對此給出了肯定的答覆：“你知道，這確實很幸運。我們PlayStation主機現在已經處於生命週期的後半段。這意味著我們不需要積極推動硬體銷售，而是更多從現有使用者群中獲得持續性收入。”

索尼此番戰略轉型正值PS5經歷多輪價格上調的背景下。在硬體盈利承壓的現實約束下，索尼選擇優先保障單位使用者貢獻值，而非單純追求新使用者數量的擴張。

據公開資料顯示，索尼遊戲板塊上一財年盈利重新整理歷史紀錄，按月付費的PS Plus訂閱服務正是其盈利核心。索尼後續計劃持續加大該項業務的資源投入，策略不僅在於擴充基礎會員人數，更側重於引導玩家升級至Extra、Premium等高階套餐。

隨著PS5進入生命週期後半段，索尼從“賣硬體”到“賣服務”的戰略轉型已日趨明朗。對於已經擁有龐大存量使用者的PlayStation生態而言，如何透過訂閱服務實現持續變現，將是決定其未來盈利能力的關鍵命題。

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