漫畫家：上海宅街已經超越秋葉原了

好讀

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最近人在上海，分享一下我對上海二次元文化發展的實際感受。

先說結論：上海的 ACG 元素比我原先想像中更普遍，而且已經不只是集中在少數動漫商店裡，而是逐漸融入商場、書店、餐飲與日常消費之中。

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1.百聯 ZX 創趣場

首先是位於南京東路的「百聯 ZX 創趣場」。

這是一座以 ACG、遊戲與潮流文化為主題的商場。和一般百貨只是設置幾間動漫周邊店不同，百聯 ZX 從樓層規劃、店家組成到活動內容，都明顯以年輕族群及二次元愛好者為主要客群。

最近剛好遇上《我推的孩子》快閃店。

商場裡也進駐了不少日本 ACG 品牌的官方商店，例如：

壽屋

ANIPLEX

GOOD SMILE STORE

東映動畫

萬代轉蛋店

另外還有一些期間限定的主題活動，這一區應該也可以算是快閃店。

這裡也有 animate 上海旗艦店。

雖然名義上是旗艦店，但實際逛下來，大概只有兩個店面櫃位的規模，和台北的

animate 相比還是小了不少。商品種類不算少，但如果是抱著逛大型旗艦店的期待前來，可能會覺得規模比想像中有限。

另外，最近吉祥航空也和MyGO推出聯名快閃活動。

百聯 ZX 給我的感覺，有點像把秋葉原常見的動漫店、模型店、快閃活動與IP展售空間，集中放進一座垂直型商場裡。規模當然還不能和秋葉原相比，但在上海市中心能有一座主題如此明確的 ACG 商場，本身就很有代表性。

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2.新世界城

接著是同樣位於南京路商圈的新世界城。

新世界城本身是一座很有歷史的老牌百貨，和百聯 ZX 那種高度集中、主題鮮明的 ACG商場不同，這裡仍然是一座綜合型商場，只是在一般百貨、餐飲與娛樂設施之間，也能看到不少二次元相關內容。

我是前陣子去的，當時沒有拍太多照片，主要記錄的是《主播女孩重度依賴》的快閃店。(就是之前那個砍人事件新聞的現場)

這也反映了上海目前很常見的一種模式：ACG 不一定要獨立形成一整座商場，而是透過快閃店、期間限定活動或品牌聯名，穿插在原本的商業空間裡。

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3.上海外文書店

上海外文書店同樣是一間很有歷史的書店。

走進去的第一印象，就是一間相當「正經八百」的傳統書店。裡面有不少各國語言的原文書，看到那些成排的外文教材和讀物，大學時期逛書店、找原文書的回憶也跟著回來了。

不過一上到四樓，氣氛瞬間產生反差——這一層幾乎像是進入了一間日文專門書店。

整體感覺有些類似台灣的紀伊國屋書店，可以看到日文小說、雜誌、漫畫、畫冊及各類日本出版品，其中 ACG 相關內容也占了不小的比例。

這裡和動漫專賣店的感覺又不太一樣。它不是單純販售角色周邊，而是從漫畫、輕小說、設定集、雜誌到一般日文出版品都有，對於想找日本原版書的人來說，應該比單純逛周邊店更有意思。

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4.靜安大悅城

靜安大悅城給我的第一印象，有點像放大版的台北美麗華。

同樣有摩天輪、電影院、大量餐廳與各種年輕人喜歡的品牌，是一座很適合花上半天甚至一整天慢慢逛的商場。

不過，這裡的 ACG 濃度也相當高。

從地鐵站出來，第一眼就看到了《孤獨搖滾！》快閃店的預告。可惜活動要到 9 月 4 日才開始，過幾天有機會的話再回來看看。

商場裡似乎經常舉辦各種動漫、遊戲IP的快閃店或聯名活動。這次看到的包括：

《女神異聞錄》30週年快閃店

《鑽石王牌》快閃店

《Code Geass 反叛的魯路修》秘林系列快閃店

「米花町第三十屆運動大會」《名偵探柯南》主題快閃店

除了這些期間限定活動之外，商場裡也有不少販售 ACG 周邊的店家，沿途的布置與廣告都很有二次元氛圍。

當然，靜安大悅城並不是一座純 ACG 商場。二次元文化只是其中一部分，裡面同樣有潮流品牌、一般服飾、生活用品、餐廳與娛樂設施。也正因為如此，它反而更能讓人感受到

ACG 在上海並不是與主流消費空間完全分開，而是很自然地成為年輕人生活方式的一部分。

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5.日常生活中的各種聯名

除了商場與快閃店之外，在一般餐飲品牌裡也很容易遇到 ACG 聯名。

例如吉野家推出了《新世紀福音戰士》聯名活動。

飲料店「檸檬向右」則推出了《葬送的芙莉蓮》聯名。剛好今天活動開始，看到之後當然就馬上買了。

這類聯名最能反映上海目前的二次元消費生態。動漫IP不再只出現在專門店或展覽中，而是進入連鎖餐廳、飲料店、航空公司與大型商場。即使沒有特別查活動資訊，平常走在街上或逛商場時，也可能很自然地碰到。

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整體感想：和台北、東京相比如何？

整體而言，上海的二次元文化比我原本預期的更容易在日常生活中看到。

不論是專門的 ACG 商場、傳統百貨裡的快閃活動、外文書店中的日本出版品，還是餐飲與航空公司的IP聯名，都能感受到相關市場正在快速成長。對上海的年輕消費族群而言，ACG 顯然已經不只是少數愛好者的小眾興趣，而是逐漸成為流行文化與商業消費的一部分。

如果和台北相比，上海的優勢是城市規模與消費人口都非常龐大，因此快閃活動、品牌聯名與主題商場的數量相當驚人，而且更新速度很快；台北則因為長期累積的代理、出版、同人活動與日本文化消費基礎，在部分商品完整度及社群生態方面仍有自己的優勢。

至於和東京相比，目前差距依然相當明顯。

東京的 ACG 文化經過數十年發展，從秋葉原、池袋、中野到各類專門店、二手市場、同人活動與成人向內容，已經形成非常完整且高度細分的產業生態。上海目前比較突出的，則是商場型快閃店、官方周邊、熱門IP聯名與面向大眾的消費活動；受到法規與市場環境影響，R18及部分較小眾的內容自然也比較少見。

不過，如果不直接拿東京這個世界級 ACG 中心作為標準，上海近幾年的發展速度確實很快。尤其令人印象深刻的是，這些內容並不是被隔離在某個「動漫街區」裡，而是分散在南京東路、人民廣場、靜安等主要商圈，並與百貨、餐飲、娛樂和城市生活結合在一起。

上海或許還不是另一個東京，但它正在發展出一種屬於自己的二次元城市樣貌：規模大、商業化速度快、快閃與聯名密集，而且愈來愈貼近日常生活。

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