品牌專家稱C羅退隊會極度影響葡萄牙品牌價值，拿中國行類比

品牌專家稱C羅退隊會極度影響葡萄牙品牌價值，拿中國行類比

虎撲10月01日訊 品牌專家卡洛斯-科埃略（Carlos Coelho）本週四警告稱，克利斯蒂亞諾-羅納爾多退出國家隊集訓是一場經濟層面的“地震”，可能導致贊助協議取消，並使葡萄牙足協的品牌價值“縮水”。

品牌諮詢公司Ivity Brand Corp的總裁在接受盧薩通訊社採訪時指出，由這位隊長離隊引發的危機代表著“巨大的價值損失”，這種損失是任何競技成績都無法挽回的。他同時批評了在管理這一國家足球核心資產時所表現出的“權威盲目性”。

“葡萄牙足協的品牌價值正在大幅縮水；從價值流失的角度來看，這一突發且管理極其糟糕的事件造成了嚴重的挫折，”卡洛斯-科埃略說道。他強調，當失去全球最知名的資產之一時，足協這一“產品”的貶值是不可避免的。

這位專家解釋說，這一影響並不會危及國家隊的存續或競技前景，但會直接衝擊足球運動的經濟與商業層面。

“這並不是指國家隊會因此崩塌的那種‘地震’；球隊不會解散，它會繼續存在、繼續比賽，並且——願上帝保佑——繼續贏得勝利。問題的關鍵不在這裡，而在於品牌的貶值。就在轉瞬之間，它失去了一項核心資產，”他強調道，並補充說：“世界上有數億人觀看葡萄牙隊的比賽僅僅是因為克利斯蒂亞諾-羅納爾多；他們並不在乎輸贏。”

據這位顧問分析，將這位球星從集訓隊中剔除，直接打擊了葡萄牙足協的財務根基。在當今時代，“足球已不再僅僅是一項運動，而是一個價值數十億美元的產業”，其可持續發展取決於能否不斷擴大受眾群體。

“試想一下那些簽約贊助商的立場，他們當初簽約正是為了讓自己的品牌與這些‘資產’（指球星）建立聯繫。如今情況變了，他們完全有理由提出異議並要求會談，甚至可能取消合同。雖然葡萄牙國內民眾對國家隊的關注度可能會上升，但全球範圍內的關注度卻會下降，”他警告道。

卡洛斯-科埃略列舉了利雅德勝利中國行作為類比——當時由於這位葡萄牙國腳缺席，現場觀眾人數從5.5萬人驟降至5千人——並指出葡萄牙國家隊的國際影響力正遭受“重大打擊”。

這位元專家批評了事件的處理方式，並認同前主帥亞曆克斯-弗格森等人的觀點，即這種讓球員身價貶值的做法屬於一種本可避免的“價值損毀”。

“對於葡萄牙足球史上最偉大的資產，理應給予尊重與妥善對待。即便他已41歲，無論是競技層面還是公關層面，都不能像對待17歲小將那樣去管理他。所發生的一切恰恰證明了（主教練）缺乏權威，”他針對國家隊主帥若熱-熱蘇斯的執教表現評論道。

卡洛斯-科埃略還指出，即便取得優異的競技成績，也無法抵消這一事件對國際市場的影響；當務之急是為運動員制定一套全新的管理機制。

“僅靠好成績無法解決問題，因為成績只對葡萄牙國內民眾有意義。要減輕負面影響，唯一的途徑是為克利斯蒂亞諾-羅納爾多在國家隊架構中找到一個合適的位置——這未必非要在場上踢球，但也絕不應是坐在替補席上——通過一種既體面又能彰顯他二十年來為國效力功績的外交式解決方案來處理此事，”他主張道。

另一方面，該專家預測，得益於事件本身引發的媒體關注，這位球員的個人品牌將毫髮無損，甚至可能從中受益。

“C羅這一品牌並未受損，甚至還得到了提升——他登上了全球新聞報導，佔據了世界各地的頭條。引發巨大爭議的主要是國內輿論。C羅依然是一位非官方的形象大使，其外交與經濟影響力遠超該國任何宣傳活動，”他總結道。

這一觀點與葡萄牙行銷管理學院（IPAM）首席執行官丹尼爾-薩（Daniel Sá）的警告不謀而合。薩在接受盧薩社採訪時稱這位隊長為“葡萄牙有史以來最偉大的品牌”，並敦促葡萄牙足協制定過渡策略，以減輕全球曝光度下降帶來的影響。

來源：X

https://bbs.hupu.com/642706987.html

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