調查揭七夕送禮效應竟勝過傳統三節

1.媒體來源:LTN

2.記者署名:記者邱巧貞／台北報導

3.完整新聞標題:調查揭七夕送禮效應竟勝過傳統三節

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〔記者邱巧貞／台北報導〕邁入農曆七月，七夕情人節也成為電商平台重要的送禮消費旺季。根據LINE禮物觀察，西洋情人節、白色情人節及七夕所帶動的送禮需求明顯高於傳統節慶；若以節慶當日訂單相較一般平日的增幅來看，三大情人節帶動的訂單成長幅度，可達農曆新年、端午節及中秋節等傳統三節的3倍以上，其中男性送禮需求持續升溫，香氛更成為表達心意的重要品類。

從消費趨勢來看，男性透過送禮私訊傳遞愛意的比重持續增加，其中香水、香氛兼具儀式感、個人特色與情感連結，逐漸成為男性向伴侶表達心意的熱門選擇。

LINE禮物數據顯示，2026年上半年購買香水香氛及室內香氛禮物的男性送禮者，較去年同期成長19%；回顧2025年七夕檔期，男性香氛送禮者更較前一年大增25%，反映戀愛節慶對男性香氛送禮需求的帶動尤其明顯。

不過，香氛雖然成為男性送禮熱門選擇，卻也是挑選門檻較高的品類。由於香味喜好高度個人化，加上線上購物無法實際聞香，消費者還得面對不熟悉不同香調、擔心挑錯味道或規格等問題，成為香氛電商進一步擴大市場時必須克服的痛點。

為將線上選香體驗延伸至實體場域，LINE禮物自即日起至8月16日於大稻埕「OrigInn・Space」推出期間限定「心意開香」活動，邀請民眾透過互動體驗及小遊戲，探索自己或伴侶最適合的香氣。

現場展示多款香氛商品，並依日間、夜間及氣味濃淡等不同情境設計聞香體驗，讓參加者實際感受不同香調及其代表的意涵。此外，平台也針對怕選錯的送禮痛點，在部分商品導入「自選規格」功能，由送禮者先送出禮物，再讓收禮者自行選擇喜歡的香氣。

LINE禮物同步推出線上選香測驗及「待拆封的氣息」香氛策展，用戶可從送禮對象的個性、生活步調及彼此相處印象出發，找出相對應的香氣。即日起至8月16日，包括JO

MALONE LONDON、TOM FORD及Frédéric Malle馥馬爾香氛出版社等多家人氣品牌，於活動期間推出情人節限定禮盒、LINE禮物獨家禮盒等商品，送禮最高可享LINE POINTS 10%回饋。

5.完整新聞連結:https://ec.ltn.com.tw/article/breakingnews/553…

6.備註:(′‧ω‧‵)???

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