雄獅北美營收暴增25%！鎖定「人生清單」高端旅遊 從落磯山脈到極光之旅通通包
雄獅北美營收暴增25%！鎖定「人生清單」高端旅遊 從落磯山脈到極光之旅通通包
劉芯衣2026年8月23日風傳媒
雄獅旅遊全球事業發展總經理劉文義（右）與On The Go創辦人Sanny（左）。（雄獅旅遊提供）
雄獅（2731）持續擴大北美旅遊市場布局，除了深耕加拿大、強化在地通路，也鎖定北美華人高端與深度旅遊需求，進一步拓展「人生清單」型旅遊產品。雄獅旅遊全球事業發展總經理劉文義表示，2026年上半年北美雄獅在加拿大市場營收較去年同期成長25%，顯示在地客源逐步累積，下一步將透過全球資源整合，力拚成為北美華人旅遊市場的首選品牌。
目前雄獅已在溫哥華、洛杉磯及鳳凰城布局，其中溫哥華是北美市場的重要據點。劉文義表示，雄獅在溫哥華不只是設立辦公室，更希望成為北美華人旅客信賴的旅遊品牌，透過在地化經營擴大市場滲透率。
雄獅北美殺出新戰場！搶跨國旅遊新商機 靠「4大需求」攻高端客
鎖定北美華人市場，雄獅如何從「賣行程」轉向拚服務與品牌？
劉文義指出，北美華人旅客與台灣市場的消費需求有所不同，除了價格之外，也更加重視景點知名度、飯店質感、導遊專業及旅途中被照顧的安心感。因此，雄獅將品質管理及在地服務視為北美市場競爭的核心，透過服務差異化建立品牌信賴。
全球資源串聯，「互為Inbound」如何成為雄獅搶攻北美市場的關鍵？
在市場拓展策略上，雄獅持續推動「互為Inbound、互為代銷」架構，串聯北美、日本、澳洲等市場資源，並透過全球數位平台及產品串聯，提升跨市場銷售效率。
對雄獅而言，北美市場不只是單一目的地的銷售市場，更可成為全球旅遊資源整合的重要節點。透過不同市場之間的產品互相導流，雄獅可進一步擴大客源及產品供給，強化全球旅遊事業的規模效益。
從日全食到極地探險，雄獅為何瞄準「人生清單」型旅遊？
除了傳統觀光行程，雄獅也將產品布局延伸至高端及深度旅遊，鎖定日全食、極地探險等具有稀缺性及話題性的「人生清單」體驗。相較於價格競爭激烈的傳統旅遊商品，特殊天文現象及極地探險具有目的地稀缺性，旅客對行程內容、專業服務及安全性的要求也更高。雄獅希望藉由這類高附加價值產品，提高差異化並切入高端旅遊市場。
攜手On The Go辦旅行沙龍，雄獅為何不只賣旅遊產品，還要經營客群？
為進一步開拓高端與深度旅遊市場，雄獅攜手在地旅遊專家On The Go推出「旅行沙龍」，透過實體講座分享特殊目的地及旅遊玩法，讓旅遊產品從單純銷售延伸至內容策展及客群經營。
雄獅表示，希望透過旅行沙龍建立在地旅遊交流平台，讓旅客在實際購買行程前，就能先接觸目的地資訊與旅遊靈感，進一步將內容、體驗與產品銷售串聯。
為開拓高端與深度旅遊市場，雄獅攜手在地專家On The Go啟動「旅行沙龍」，推廣摩洛哥行程。（On the go提供）
日全食變成旅遊商機，2027年「最長日全食」能帶動多少需求？
首場旅行沙龍以「追著太陽去旅行」為主題，由On The Go創辦人Sanny Wang分享日全食旅遊。她指出，2027年8月2日將迎來持續約6分鐘的日全食，西班牙、冰島、格陵蘭及北極圈等地皆具不同觀測特色。
其中，西班牙的日全食發生於傍晚，橫向光線有利攝影；冰島則在上午發生，旅客除了觀賞日全食，也可延伸至活火山、冰島草帽山（Kirkjufell）等自然景觀。至於格陵蘭與北極圈，由於陸路交通不易抵達，則適合透過探險郵輪從海上觀賞，進一步結合天文與極地旅遊。
從落磯山脈到極光，雄獅如何靠季節型產品拉長加拿大旅遊商機？
除了特殊主題旅遊，雄獅也持續擴充加拿大產品線，除了落磯山脈、維多利亞等經典路線，也推出3至5月花季、夏季一日遊、冬季極光及鮭魚迴游等季節型產品，試圖透過不同季節的旅遊題材，拉長加拿大市場的消費週期。
在住宿品質方面，雄獅與Fairmont費爾蒙系列飯店長期合作，將高品質住宿納入落磯山脈等核心路線，藉此強化整體旅遊體驗，也呼應北美華人旅客對住宿品質及服務的需求。
深耕北美華人市場，雄獅下一步能否搶下高端深度旅遊商機？
展望後市，雄獅將持續整合全球產品資源與加拿大在地市場優勢，透過旅行沙龍等實體交流形式深化與北美華人旅客的連結，同時擴大高端、主題及深度旅遊產品布局。在加拿大市場營收已呈現雙位數成長的情況下，雄獅下一階段的競爭關鍵，將從單純擴大客源，進一步轉向品牌、服務及高附加價值產品。透過全球資源整合與在地化經營，雄獅也試圖在北美華人旅遊市場建立更完整的產品與服務生態系。
心得/評論：
雄獅（2731）這招猛！直接放棄跟廉航搶團客，
改跑去北美賣高端「人生清單」行程，日全食、極光、費爾蒙飯店樣樣來。
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