職場達人－張皓勛創新活動 把球賽變歡樂盛宴

職場達人－張皓勛創新活動 把球賽變歡樂盛宴

中華職棒味全龍應援團長

https://www.chinatimes.com/newspapers/20260905…

工商時報 黃有容

中華職棒球隊「味全龍」自2019年重返中職、2021年重回職棒球場以來，無論是賽場上的成績，或是場邊的應援行銷，都充滿不可忽視的競爭力。近幾年，龍隊場邊活動為中職帶來許多「第一次」，包括大巨蛋燈光秀、DJ秀、或是首創MVP車等，主題日更是大手筆，今年除了繼續請來KPOP一線女團NMIXX、再次舉辦經營虛擬VTuber品牌hololive主題日，更取得全球人氣漫畫「HUNTER×HUNTER獵人」授權、舉辦兩個周末的主題日，引起動漫迷話題。這些主題活動與應援背後，有一位靈魂操盤手，也就是應援團長「勛雞」張皓勛。

張皓勛來自屏東，從小就熱愛棒球、是忠實的La new熊球迷，從參加棒球夏令營開始直接接觸棒球，一路打到高中乙組比賽。就讀東海大學政治系期間，出於對體育的熱愛，他擔任大專體總特派記者採訪大專盃，也在《足球王者》雜誌撰寫過專欄。他自述自己是「本質球迷」，看比賽冷靜、看重技術的視角，與許多從後援會志工出身的各隊應援團成員截然不同。

2019年，味全龍宣布回歸中華職棒，那年大學畢業、正在等兵單的張皓勛沒有想太多，秉著對職棒的熱情投遞了履歷，也順利錄取。不過11月就要入伍的他，只先在10月加入球團工作一個月，參與了味全龍回歸首戰「台澳大戰」的籌備，接著退伍後才正式重返球團，開啟職棒應援團生涯。

張皓勛憑藉媒體工作經驗培養的敏感度，快速掌握場上動態、了解球員並進行深度互動，進而為球隊量身定做出極具共鳴的客製化應援口號，對於如何給球迷賽前、賽中、賽後「3+3+3小時」完整的觀賽體驗，也有獨到眼光。

比起一般應援團團長，今年正式接任活動部門主管的張皓勛形容自己現在就像「導演」一樣，進行全方位的活動策劃，用「娛樂產業」的角度，將球場上的主持人、啦啦隊、吉祥物與藝人等元素有機串接，把一場職棒比賽打造成不間斷的娛樂盛宴。

2023年台北大巨蛋啟用、2024年底12強棒球賽中華隊的佳績，都吸引大批「一日球迷」、家庭客群湧入，張皓勛指出，客群的質變，代表應援策略進行調整。在重返中職初期，為連結老龍迷情懷，應援詞著重於感動、深情的「龍魂不滅」等路線，試圖喚起歷史的共鳴。但面對大眾新客群，他改走極其簡單、好上手的口號，讓不論是第一次進場的球迷，或是專程來看合作藝人演出的流行樂迷，都能在最短時間內融入應援節奏，大幅降低了觀賽的門檻。

龍隊近年在行銷上的突破，在中職各隊中可謂有目共睹。他們不僅是聯盟首創大巨蛋燈光秀、DJ秀與現場樂團Live表演，近期更首創「MVP專屬舞台車」模式，都讓其他球團跟進效仿。此外，龍隊亦與韓國職棒LG球團合作，引進韓職應援曲、邀請韓籍啦啦隊與DJ參與，將跨國娛樂資源發揮得淋漓盡致。

張皓勛透露，這些領先業界的創新，得益於球團內部的支持。他與球團管理層保持著良好的溝通橋樑，並透過會議評估每次的成效，球團老闆也給予年輕團隊極大的信任與發揮空間；當票房與成效達到目標，上面就會給予更多經費，形成好的循環。母企業雖然是老字號，但上上下下都有渴望創新的心，張皓勛表示，味全龍不怕失敗，只要是別隊沒做過的事，龍隊就會嘗試。

達人座右銘

人生：一個人可以走的很快，但一群人可以走的很遠；棒球：應援是球員與球迷最重要的連結。

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