iPhone 18上市日期延2027年！揭2大蘋果罕
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iPhone 18上市日期延2027年！揭2大蘋果罕見調整發表會策略原因
Apple新聞 / 2026-07-17 / 作者: 瘋先生 / apple秋季發表會, iPhone 18, iPhone 18 Pro, iPhone摺疊機, 蘋果
蘋果可能在2026年大幅調整iPhone新品發表，市場最新消息指出，原定與 iPhone 18 Pro
系列同步登場的標準版iPhone 18，可能不會在2026年秋季亮相，而是延後至2027年春季
推出。蘋果屆時可能優先聚焦iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及傳聞已久的首款
摺疊螢幕iPhone，將是蘋果近年少見地將標準版與高階版iPhone分開發表。
根據市場分析，目前蘋果僅規劃在2026年秋季先推出iPhone 18 Pro與iPhone 18 Pro Max
，並同步發表首款蘋果摺疊機iPhone Ultra，至於標準版iPhone 18，則延後至2027年春
季才正式登場。
蘋果採取分批發表策略，除了能讓秋季發表會集中火力推廣高階產品，也能避免多款新機
在同一時間爭奪產能、零組件與消費者預算。
蘋果為何將iPhone 18延後到2027年關鍵背後原因
高階產品利潤優於基本款
花旗銀行分析認為，蘋果優先推出iPhone 18 Pro系列與摺疊iPhone Ultra，可能與產品
利潤及高階市場需求有關。
相較於標準版機型，Pro系列通常具備更高的平均售價與利潤空間，而首款摺疊iPhone預
料也會定位在超高階市場。若高階機型需求維持穩定，蘋果便能透過Pro系列與摺疊機拉
高iPhone整體平均售價，並降低零組件成本上升對毛利率造成的影響。
記憶體價格上漲影響
另一個可能影響蘋果決策的因素，是全球記憶體市場的價格變化而導致，當前不管是智慧
型手機、電腦與AI伺服器對DRAM記憶體的需求持續增加，若記憶體供應趨緊或採購成本上
升，手機製造商的硬體成本也可能同步提高。
對於出貨量較大的標準版iPhone而言，即使單一零組件只出現小幅漲價，也可能對整體成
本與利潤造成明顯影響。
因此蘋果將標準版iPhone延後至隔年春季，不僅能分散零組件需求，也可能讓供應鏈擁有
更多時間調整產能與採購配置。
除外市場目前也關注，iPhone 18 Pro系列與首款摺疊iPhone是否會調高售價，隨著記憶
體、先進製程晶片、相機模組與摺疊螢幕等零組件成本增加，新一代高階iPhone確實可能
面臨更大的定價壓力。
尤其摺疊iPhone預料將採用全新機身結構、特殊顯示面板與鉸鏈設計，首代產品的製造成
本可能明顯高於現有直板iPhone。
花旗銀行分析認為，即使新款高階iPhone調漲價格，銷量也未必會因此大幅下滑，主要原
因是高階消費市場對價格變動的敏感度相對較低。
iPhone產品發表週期將迎來重大改變
綜合目前消息來看，蘋果未來可能不再將所有主力iPhone集中在秋季一次發表，而是改採
秋季推出高階款、春季推出標準款的雙階段策略。
這種安排能讓不同機型獲得更完整的市場曝光，也能減少供應鏈同時生產多款新機所造成
的壓力。對蘋果而言，將高利潤的Pro系列與摺疊iPhone集中在秋季，也有助於進一步強
化高階產品定位。
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【介紹或心得】
打破以時間或年份為單位，依序產品一代一代行銷的做法。
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