2025年日本相機品牌數位相機出貨量
資料來源是日經
https://dclife.jp/archives/18570
列舉一些數據如下：
2025 – Camera Shipment Ranking
Canon – 4.5 million units (45.7%, +2.5%)
Sony – 2.42 million units (24.6%, -3.9%)
Fujifilm – 1.16 million units (11.8%, +2.8%)
Nikon – 880,000 units (8.9%, -2.8%)
最近《日經業界地圖 2027》的數字出來，2025全球數位相機出貨量：
Canon 450萬／45.7%
Sony 242萬／24.6%
Fuji 116萬／11.8%
Nikon 88萬／8.9%
Fuji正式超過Nikon。
但真正值得看的，不只是第三第四交換，而是：
Fuji跟Nikon，已經走成兩條完全不同的路。
Nikon今年4月換上新CEO大村泰弘也很有意思。
他不是財務或行銷出身，而是從光學研發一路做到CTO的技術派。Nikon自己也承認上一輪中期計畫獲利沒達標。
所以我會把這次換CEO理解成：
Nikon知道市場變了，準備重新整理打法。
手上其實牌很多：Z Mount、Z8/Z9、NIKKOR、Zf、RED、Z Cinema。
問題只是能不能串起來。
Fuji這幾年最強的，我覺得反而不是APS-C或色彩。
而是它更早看懂：
大家買相機的理由已經變了。
以前是：
「我想學攝影，所以買相機。」
現在很多人是：
「手機拍膩了，我想要一台有感覺、會想帶出門的相機。」
Fuji剛好踩中。
X100、X-M、X-E、X-T，加上Film Simulation、復古外型、直出色彩，全部都在賣同一件事：
我想帶這台相機出去。
數字也很明顯：
2023
Fuji 43萬／6.0%
Nikon 81萬／11.3%
2025
Fuji 116萬／11.8%
Nikon 88萬／8.9%
兩年Fuji成長約170%，Nikon接近原地踏步。
所以不是Nikon突然垮掉。
是Fuji從後面高速追過去。
而2026最新財報，這個消長還在繼續。
今年4～6月：
Fuji Imaging
營收1688億日圓，年增16.2%
營業利益434億，年增3.9%
其中X-T30 III、X-E5持續成長，X100VI也還有很強需求。
反過來看：
Nikon Imaging
營收729億日圓，年減8.8%
營業利益81億，年減27.5%
可換鏡機身從27萬台掉到21萬台，年減22%；鏡頭也從37萬掉到31萬。
Nikon甚至把全年機身預估從90萬台下修到85萬台，主要原因是中國需求轉弱和記憶體成本上升。
所以現在已經不只是「Fuji出貨排名超過Nikon」。
一邊營收還在成長，一邊營收、獲利、機身量同時往下。
這個才是我覺得真正值得Nikon警覺的地方。
Canon R50其實也能證明市場正在改變。
2026上半年日本BCN無反實售排行：
Canon R50
Sony ZV-E10 II
Canon R10
Sony ZV-E10
Sony α6400
Nikon Z50II
Fuji X-T30 III
最有趣的是R50是2023年的機器，三年後還能拿日本上半年第一。
平常街上、旅遊景點、社群也很容易看到年輕女生拿R50。
BCN沒有公布性別比例，所以不能直接說它是「女性相機」，但至少證明一件事：
現在大量新用戶要的不是8K、20fps、頂級EVF。
而是：
小、輕、好操作、自拍方便、好看、價格合理。
R50、ZV、X-M，其實都在吃同一群人。
所以我現在會把市場分成兩種：
「我要更強的相機。」
跟
「我想開始用相機。」
前一種Nikon一直很強。
後一種，Fuji、Canon R50、Sony ZV現在明顯做得更好。
Nikon的Z50II其實也不差，2026上半年日本第6，5月甚至一度衝到單月第三。
但相比R50、ZV、X-M，它還少一點：
「看到就想買」的感覺。
當然，Fuji 11.8%、Nikon 8.9%算的是全部數位相機，包含X100這種固定鏡頭機。
不是全球無反市占，更不是專業市場市占。
所以說Fuji連專業市場都超越Nikon，我覺得太早。
Z9、Z8、Z6III，加上長焦、運動、生態、新聞攝影與RED，Nikon的系統深度還是很強。
但真正讓我替Nikon擔心的是：
現在20歲的人第一次想買相機，腦中第一個想到誰？
以前可能是Canon、Nikon。
現在可能是：
Fuji
Canon R50
Sony ZV
Ricoh GR
第一台相機，常常就是未來十年的入口。
我覺得兩家公司現在最好理解的方式是：
Nikon很會讓懂攝影的人覺得：「這台真的很強。」
Fuji很會讓原本沒那麼懂攝影的人覺得：「我想要這台。」
而Canon R50用銷量證明：
後面這群人非常多。
所以Nikon現在最需要的，我反而覺得未必是Z9 II。
而是一台真正能跟X100、X-E、GR、R50搶：
「我的第一台相機」
的產品。
Nikon有FM2、F3、SP、28Ti這些歷史資產，Zf也證明它做得出情感價值。
只是Zf還是太大、太重、太貴。
所以「御三家換人」，我的答案還是一樣：
數字上是真的，結論上還太早。
但看到2026第一季：
Fuji Imaging營收 +16.2%
對上
Nikon Imaging營收 -8.8%、獲利 -27.5%
我覺得這次已經不能只當成一次排名交換。
Fuji現在贏的是市場的風向。
Canon R50證明這個風向是真的。
Nikon手上還有技術、鏡頭、系統和RED。
接下來真正要看的，是Nikon能不能把：
「很強的相機」
重新變成：
「年輕人第一眼就想買的相機」。
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