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上半年來台旅客奪冠！日客自由行爆增旅遊熱點驚見南移

👤 wu73 (らいねん) 🕐 Thu Sep 3 08:37:23 2026

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1.媒體來源:旺旺中時

2.記者署名:林縉明

3.完整新聞標題:上半年來台旅客奪冠！日客自由行爆增旅遊熱點驚見南移

4.完整新聞內文:

交通部觀光署日前於日本神戶及大阪舉辦「台遊館 in 關西」Roadshow活動，吸引超過2千名關西民眾到場參加。（觀光署提供／林縉明台北傳真）

今年上半年來台旅客以日本旅客占比最高，68萬499人次、占15.8％，交通部觀光署分析，日本自由行來台比例高達74.17％，較113年成長近10個百分點；其次，首遊族群顯著增加，近3年首次訪台者占比達62.52％，較疫情前大幅成長逾13個百分點。

根據觀光署統計，今年上半年來台旅客共429萬4589人次，其中，日本旅客共68萬499人次、占15.8％位居第一，其次為香港52萬7879人，占12.3％，韓國52萬5775人、占12.2％、菲律賓40萬827人次、占9.3％，美國39萬4130人、占9.2％，大陸31萬179人，占7.2％。

根據觀光署民國114年來台旅客消費及動向調查顯示，日本自由行來台比例高達74.17％，較113年成長近10％；其次，首遊族群顯著增加，近3年首次訪台者占比達62.52％，較疫情前大幅成長逾13％。

值得關注的是，過往日本旅客以北部旅遊為主，但現在日本旅客到南部地區景點遊覽上升5.45％，北部地區下滑8.81％，顯見日本旅客已由北部擴散至南部。

為促進日本關西地區民眾赴台旅遊，觀光署日前攜手台灣觀光協會、高雄市政府、連江縣政府，以及旅行業、旅宿業、航空公司、公協會等組成觀光代表團赴大阪與神戶舉辦推廣會。本次結合「台灣百Ways」與「台灣不打烊－24小時都好玩」主題概念，鎖定關西地區年輕族群，強力宣傳台灣旅遊新魅力。

觀光署表示，此次推廣除希望開拓更多首遊台灣的新客群外，也針對曾訪台重遊台灣的自由行旅客，推出「重遊台灣，福氣加倍」方案，並鼓勵「舊帶新」最高新臺幣8000元的消費金；另搭乘高鐵前往台中以南外國旅客，亦享有「二人同行，一人免費」的優惠。

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