城市品牌識別砸大錢 成效受關注

城市品牌識別砸大錢 成效受關注

2026-08-03

台南

記者陳治交∕台南報導

台南市政府斥資二百五十萬元打造全新城市品牌識別，近期備受關注。國民黨安南區市議員參選人姚正玉三日指出，文化局二０二三年就斥資一千五百八十萬六千元辦理「臺南品牌及城市形象推廣委託案」，讓外界質疑耗費大量公帑，卻未見成果。

文化局回應，「臺南市城市品牌識別暨指標示範規劃案」主要內容並非城市品牌識別設計，而是配合台南４００系列活動辦理整體行銷推廣，包括台南４００總體推廣策略規劃執行、媒體整合宣傳及台南４００官方網站建置，與「臺南品牌及城市形象推廣委託案」，工作內容及執行目的並不相同。

姚正玉表示，市府二０二四年編列二百五十萬元辦理「臺南市城市品牌識別暨指標示範規劃案」，今年正式公布全新城市品牌識別；另查閱政府採購資料發現，文化局二０二三年也以一千五百八十萬六千元委託電通邁格瑞博恩公司辦理「臺南品牌及城市形象推廣委託案」，兩案合計超過一千八百三十萬元。

姚正玉質疑，二０二三年投入逾一千五百八十萬元推動城市品牌與形象，隔年為何仍須再編列二百五十萬元辦理品牌識別設計？兩案究竟是延續、分工或重新規畫，市府應向市民說明，並建議政風單位檢視兩案是否有重複執行情形。

中華日報

https://www.cdns.com.tw/articles/1439119

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